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碧桂园:以系列创新举动 在重庆 “行稳致远”

2020年01月14日 20:20 来源:未知 人气: 手机版

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??? 新华网重庆1月14日电 如何突破、调整,以更好地应对房地产行业下半场?“好的产品应该具备精准的投资定位、因地制宜的设计感知、智慧建造的工程技艺。”碧桂园重庆区域给出了这样的答案。

????从起步区县到拥抱主城,从首子落地到40盘齐头并进,碧桂园重庆区域不断突破自我,以数据驱动、原创思维、科技赋能为出发点,做出了一系列创新举动,逐步在重庆完成了“行稳致远”。

????因城施策 走差异化路线

????碧桂园集团,在2007年进驻重庆时首先将目光瞄准了区县地块。“无论是主城核心,还是区县乡镇,只要人口规模能达到5-10万人,都需要品牌开发商去解决他们对品质住宅的需求问题,而这也是碧桂园一直努力的方向。”碧桂园重庆区域投资拓展部总经理闫冠臣说。

????正是秉持着对城镇化进程的深度理解,碧桂园重庆区域在区县所作出的一系列尝试也得到了良好的运转,“我们先后在长寿、璧山、黔江等多地扎根,项目多选在交通便捷、教育、医疗资源集中的地方建设标杆性的楼盘。直到2015年成立碧桂园重庆区域,并摘得新牌坊优质地块,才正式进军主城。”

????一直以来,碧桂园重庆区域采取的是一种“差异化”打法——由区县向主城渗透,再用主城项目的品牌号召力来影响区县对产品的认可度。“与其他房产品牌相比,碧桂园重庆区域提前为下沉市场铺好了道路。经过5年的发展,重庆主城的项目已有18个,悦来望江府、李家沱溪山玥、照母山天玺、龙洲湾云禧、蔡家长桥江山等多个品质项目对品牌的推广和对区县的带动作用十分显著。”

????此外,在覆盖主城、区县的同时,碧桂园重庆区域也在不断丰富住房产品业态,既打造刚需和改善型产品,又兼顾高端住房产品,还在长租公寓项目上做出了有力尝试。长久以来,碧桂园重庆区域在前行路上持续调研重庆的人居需求,将标准化产品与本地特色相结合。而在项目开发过程中,碧桂园重庆区域也注重加强与业界合作,取长补短,达成共赢。

????事实上,房地产行业的下半场对房企的战略能力提出了更高的要求,能否在变局之中走稳走远,取决于房企对行业变局和经济趋势的精准研判和把握能力。

????“以数据驱动决策。” 闫冠臣说,“目前市场趋于冷静,追求更健康的发展状态。我们对每个区县进行了‘积极进驻、机会进驻、暂不进驻’的划分,数据实时更新,以此来判定哪些区域是接下来的投资重点。往往在经过严谨的地域性研判后,所采取的‘因城施策’会更加精准。”

????融入匠心 筑就重庆理想人居

??? 碧桂园集团的创始人杨国强曾提出,“工匠精神就是,所有的事情都应该很好推敲。”

????如何在产品上达成匠心筑意?要看透城市,转化为更深层次的理解,要揣摩人性,结合人群偏好进行精细设计,要创造不同,做到细节处见巧思与洞察。

????进驻主城5年,碧桂园重庆区域公司也组成了一支成熟的设计队伍,“我们是一支平均年龄30岁左右、硕士占大多数、配有博士组成的团队,作为设计人员,我们的初心,就是为更多人设计美好生活。” 碧桂园重庆区域设计管理部总经理罗鹏说。

????“从土地调研、产品研发、接受市场反馈、产品细节调整,每一步都要反复推敲,每一个细节都要做到极致。大到小区的整体规划布局、户型设计,小到用材用料。”罗鹏说。

????为了让每一个细节都经得起推敲,碧桂园重庆区域的产品库,每半年都将根据市场的反馈进行更新,也会做进一步的优化和调整。在一些更小细节上也丝毫没有放松,比如为了克服地漏返味的问题,碧桂园自己研发设计了新型地漏,并取得专利。而像这样的发明设计,每年都超过百项,其中多项专利已在项目中普遍应用。

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